一、eBay 店铺活动设置

（一）促销刊登（Promoted Listings）

这是一种能利用广告展示位将物品刊登展示在相关买家面前，从而推动销售的活动设置方式。在 eBay 卖家专区的 “广告” 选项卡中，卖家可以轻松启用该功能。卖家能够自主选择要推广的物品刊登，设置出价，出价决定了卖家愿意为每次广告点击支付的最高费用。系统会根据物品的相关性、卖家的信誉以及出价等因素，将物品展示在搜索结果的显著位置，提高曝光率。例如，一位售卖时尚服装的卖家，选择将当季新款连衣裙设置为促销刊登，合理设置出价后，连衣裙在搜索 “当季新款女装” 等相关关键词时，有更大机会出现在搜索结果前列，吸引更多潜在买家点击浏览。

（二）店铺推广（Store Promotions）

突出热门库存：通过抢眼的广告推广店铺的热门库存，为 eBay 店铺带来有价值的流量。卖家可以在店铺推广活动中，挑选店铺内销量高、受欢迎的商品进行重点展示。比如一家电子产品店铺，将近期热卖的智能手表作为店铺推广的重点商品，在广告中突出其特色功能和优惠价格，吸引对智能手表感兴趣的买家访问店铺。

提升品牌知名度：借助突出显示 eBay 店铺名称和徽标的广告，提高自身品牌在 eBay 上的知名度。创建店铺推广活动流程简单，只需点击几次鼠标即可完成发布。卖家可以选择展示店铺的物品类别，引导买家浏览店铺内丰富的商品种类；也可以通过设置某个代码优惠券，吸引买家使用优惠券购物，增加店铺销售额。例如，卖家设置 “夏季折扣” 优惠券代码，买家在结账时输入该代码，即可享受一定比例的折扣。

（三）站外推广（Off - eBay Promotions）

站外推广旨在吸引更多感兴趣的买家，为物品刊登带来更多流量。卖家只需按广告的点击次数付费。在 eBay 平台上，卖家通过简单操作，点击几次鼠标就能启动站外推广活动，将所有符合条件的物品刊登推广到热门外部渠道，如 Google 等。当用户在这些外部渠道搜索与卖家所售物品类型相关的关键词时，卖家的物品有机会展示在搜索结果中。例如，一位手工饰品卖家，通过站外推广，其产品在 Google 搜索 “手工项链” 等关键词时出现在相关搜索结果页面，从而将站外的潜在客户引流至 eBay 店铺。

二、eBay 店铺活动规则

（一）账号信誉要求

卖家必须拥有信誉良好的 eBay 帐户才能开展各类店铺活动。eBay 会综合考量卖家的多个方面来评估信誉，包括但不限于卖家的历史销售记录、物品描述的准确性、与买家沟通的及时性和有效性、处理纠纷的公正性和效率等。例如，如果卖家经常收到买家关于物品与描述不符的投诉，或者在处理退款退货纠纷时表现不佳，就可能导致账号信誉受损，影响参与店铺活动的资格。

（二）卖家表现评级

卖家需要保持较高的卖家表现评级。这一评级涵盖了诸多关键指标，如物品的准时发货率、物流追踪信息的有效提供率、买家留下的好评率等。以准时发货率为例，如果卖家长期无法按时发货，导致大量订单延迟交付，其卖家表现评级就会降低，可能无法使用某些高级的店铺活动功能，如店铺推广等。

（三）特定活动的额外要求

店铺推广：若要使用店铺推广功能，卖家必须有有效的 eBay 店铺订阅。eBay 店铺订阅分为不同级别，每个级别提供不同的功能和权益，如更多的每月物品刊登数量、更低的插入费用、更高级的店铺定制选项等。卖家需根据自身业务需求和发展阶段，选择合适的店铺订阅级别，才能满足店铺推广活动的开展要求。

促销刊登：在设置促销刊登活动时，卖家所推广的物品必须符合 eBay 的物品刊登政策。物品的标题、描述、图片等信息必须准确、清晰，不得含有误导性内容，且不能违反 eBay 平台对于禁售或限售物品的规定。比如，卖家不能将假冒伪劣商品设置为促销刊登，否则一旦被平台发现，不仅活动会被立即终止，卖家账号还可能面临处罚。

三、代发通 eBay 海外仓代发服务优势

（一）缩短物流时效

本地发货：代发通在多个国家和地区设有海外仓，eBay 卖家将货物提前存储在这些海外仓中。当有买家下单时，代发通可以直接从当地海外仓进行发货，相比从国内直接发货，大大缩短了物流运输时间。例如，从中国发往美国的货物，海运可能需要 15 - 30 天，而通过代发通美国海外仓发货，一般 3 - 5 天即可送达买家手中，极大地提升了买家的购物体验。

快速处理订单：代发通拥有专业高效的仓储管理系统和经验丰富的仓库工作人员。一旦收到卖家的发货指令，能够迅速对订单进行处理，包括拣货、包装等环节。先进的仓储管理系统可以精准定位货物位置，提高拣货效率，确保订单能够在最短时间内发出，进一步加快了物流时效。

（二）降低物流成本

批量运输优势：代发通凭借其大规模的业务量，与众多国际物流合作伙伴建立了长期稳定的合作关系。卖家将货物批量运输至海外仓，在运输过程中可以享受更优惠的物流价格。相比卖家单个包裹多次从国内发货，通过批量运输至海外仓再进行本地配送的方式，能够有效降低单位物流成本。例如，卖家每次批量运输 1000 个包裹至海外仓，相比每次只发 10 个包裹，每个包裹的运输成本可能降低 30% - 50%。

避免额外费用：从国内直接发货，可能会面临各种不确定因素导致的额外费用，如超长超重附加费、偏远地区附加费等。而使用代发通的海外仓代发服务，货物存储在当地海外仓，发货时按照当地物流标准计费，可有效避免因国际运输产生的复杂且高昂的额外费用。

（三）提高产品竞争力

增加曝光率：在 eBay 平台上，物流时效是影响产品搜索排名的重要因素之一。使用代发通海外仓代发服务，卖家能够显著缩短交货时间，这有助于提高产品在 eBay 搜索结果中的排名，从而增加产品的曝光率。排名靠前的产品更容易被买家发现，吸引更多潜在客户点击浏览，进而提高产品的销量。例如，同样是售卖电子产品的两位卖家，使用海外仓代发服务的卖家产品排名可能比从国内直发的卖家高出几十位，曝光量也会相应增加数倍。

提升买家满意度：快速的物流时效和可靠的货物配送，能够极大地提升买家的购物满意度。买家在收到货物后，如果对购物体验感到满意，更有可能给卖家留下好评，提高店铺的整体评分。良好的店铺评分又会进一步吸引更多买家，形成良性循环，增强卖家在 eBay 平台上的竞争力。相反，如果物流时效差，买家可能会给出差评，对店铺形象和销售产生负面影响。

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